October 1, 2008

走入歷史的 "松下電器"



工人開始卸下舊招牌


10/1 起,"松下電器產業株式會社" 正式改名為 "Panasonic株式會社"
改名相關經費估計支出400億日圓


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這個用了90年,冠上創業者松下幸之助名諱的老字號
也從今天起正式走入歷史

過去曾提過的相關文章

促使現任社長大坪文雄做出這般革命性決定的關鍵因素
"國際化"
其一是品牌價值的提升與全面滲透
依美國顧問公司"Interbrand"所做的2008年度品牌價值排行
相較於名列前茅的對手SONY (25)、三星 (21),"Panasonic" 品牌價值只落到78名
被認為是嚴重的知名度不足

其二是海外銷售比例,相較於SONY、三星的超過八成以上
舊松下只有約五成,代表仍有五成得靠國內市場來撐
這也不符合作為全球性電器大廠的目標

於是,大坪社長希望透過破天荒的社名變更
能一舉提高 "Panasonic" 的知名度,統一經營資源與全球化戰略
讓舊松下電器能真正成為不分國內外、全球一體適用的知名廠牌

Panasonic 新官網
Panasonic(社名變更/品牌統一資訊網站)


10/1起的主要改變

."松下電器產業株式會社" 改名為 "Panasonic株式會社"
."松下電工" 改名為 "Panasonic電工",其它約120間集團子公司亦同步改名
."National" 品牌廢止,今後不分種類產品統一品牌為 "Panasonic"
.即日起至年底將在日本全國密集砸下10萬支電視廣告,展開公司史上最大規模
 的宣傳活動



--------
不過
由於中國大陸不認可日文假名或英文字母的公司名,Panasonic在中國的子公司
仍將保留"松下"之名
維持松下電器(中國)有限公司的名稱

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Personal Category: 新聞閒聊 Topic: finance and economics / management / BA
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