這是一場陰謀？ - 從文化工業角度觀看《超級星光大道》
你看過《超級星光大道》了嗎？如果你在5/25之後都還不想或不屑看這個節目的話，你可能即將變成少數；從下面這張《超級星光大道》歷集收視起伏來看，這個節目有越來越主流的趨勢，也因為這個節目越來越紅，也陸續產生了不少作假的疑雲，而不論真或假，這個節目其實已經可以納入文化工業的最佳範例了。
法蘭克福學派的Horkheimer和Adorno曾提出「文化工業（cultural
industry）」來取代一般大眾對大眾文化與流行文化的用語，其認為所謂大眾文化並不全然是真正來自於大眾或隸屬於大眾文化，而是統治階級由上到下強加給大眾的，其目的在於要複製、控制、僵化群眾的心理，以方便對大眾進行控制。到這裡，你可能會覺得，靠腰別又來給我掉書袋邊說教，這次我不想說教，我想用一些數據加上類似林宥嘉的迷幻想像，來思考我對《超級星光大道》的觀察。
在文化研究的觀點中，大眾文化具有隱性之惡的特質，其認為大眾文化其實是一種墮落的娛樂文化，對於真正在文化上的提升以及改善人類生活品質上，並沒有太大的用處，且經營流行娛樂文化的媒體，會為迎合觀眾口味而製作腥羶色等內容以增加商業利益、或欲窄制意識型態而生的工具節目。
重點來了，這年頭的電視節目並不是為了得到金鐘獎而生，而是為了「增加商業利益」而生；收視率的高低除了反映觀眾的喜好外，更影響廣告收入，以及是否有「漲價與議價」的空間，但收視率高其實並不一定表示抓到的觀眾就是產品欲溝通的目標消費者，於是幾個還深信電視媒體威力的廣告主向其media
agency抱怨：『有沒有除了FTV八點檔之外，還可以做到數字又打到TA的節目啊？』media
agency的planner開始煩惱，buyer則開始轉向頻道抱怨，而頻道為了吃下這些依然願意把行銷預算投注於電視媒體的廣告主，動了製作省錢、製作費低、號召力十足的歌唱選秀節目的念頭，希望能模仿中國湖南衛視的成功案例，在台灣帶動類似超女的炫風，於是邀了名製作人來brainstorming，這名素有演藝圈文青的電視製作人說：「歌唱比賽要像超女那樣現場播出很難做得漂亮，我覺得乾脆我們就和唱片公司還是經紀公司要幾個儲備新人來做，一來好看好聽，二來方便省事又好做。」最後加入這場陰謀的就是唱片公司了。（這段都是假的噢）
於是，《超級星光大道》在進行PK生死戰時，你捨得轉台嗎？而在PK完後、評分前出現的即是廣告，哪些有錢的廣告主可能一起策劃或間接援助了這場陰謀？從下圖近一個月的數據即可顯示，哪些廣告主砸了大錢在節目破口時，播出廣告以陪伴你焦慮緊張的等待心情。
《超級星光大道》究竟是否為一場陰謀，我們可能永遠都不得而知（除非你我鼓起勇氣去參加第二季比賽），姑且不論到底是否作假，製作公司和頻道賺了龐大廣告收入，還就著收視率而漲價到10秒17萬的高價，而趨之若鶩的media
agency還不一定能擠得進去呢，於是傻傻的觀眾千萬不要以為節目延長為120分鐘是有多精采，其實不過是要進來的廣告實在太多了，能多賺就多賺的意思罷了，而media
agency也在此節目中做到了多少有效的GRP，這一循環其實就像Friedman曾指出的，文化的全球化表面看似為一個強勢文化席捲全球的過程，但其實是各在地文化藉由不同文化策略手段運用同一機制，進而在全球場域中彼此相互影響的過程，最明顯地即為產品與市場的相互影響。
哎喲，其實我也是一枚忠實觀眾拉，而且曾在四月底那段藝人合唱指定賽期間，陶醉於中生代藝人與參賽者合唱的橋段，這讓我想到U2 and
Keane那種世代傳承的意義，其中尤以激賞黃大煒和林宥嘉的合作地那段《你把我灌醉》，林宥嘉小朋友如果真的是唱片公司已簽約且即將發片的歌手，未來他的聲音一定會穿透不少人的「電腦喇叭」。（你也知道，有了mp3，誰還買CD？）
不然這樣好了，準決賽期間，建議王偉忠和詹仁雄把這節目改成現場直播，並開放觀眾以簡訊或其他任何互動方式評選，這樣一來，即使誰誰誰在國中期間就被葛福鴻簽下來，唱得不好或只是不夠討喜，就一樣要被淘汰，讓觀眾去決定、去拆穿、去見證、去參與，如果這真的不是一場陰謀的話，不然這就只是利用觀眾對於歌聲的驚嘆與感動而進行『產品與市場的相互影響』而已。
最後，身為一名已對電視流行漸漸失去熱度的觀眾如我，現在竟然會很期待每個星期五晚上林宥嘉在《超級星光大道》上的表現；如果你來不及參與他迷幻的過往，Youtube上有最精采的紀錄；花東本一家，所以林宥嘉同學要加油噢！
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1370174442 Originally uploaded by Valence 說到《超級星光大道》這個節目，可能到了街聞巷議、家喻戶曉的程度，連鮮少收看綜藝節目的母親，也在我和妹妹
1370174442 Originally uploaded by Valence 說到《超級星光大道》這個節目，可能到了街聞巷議、家喻戶曉的程度，連鮮少收看綜藝節目的母親，也在我和妹妹
本篇文章引用自此
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1樓
1樓搶頭香
哈
的確
延長時間為了多出廣告空間
我也超喜歡林跟黃大煒的那集
記得以前在中視業務部時
就已經在討論製作歌唱比賽節目了
BTW,10秒17萬是組合價吧
2樓
2樓頸推
我也喜歡看這類節目
畢竟我是標準的AI控
但和英國的Pop Idol、美國的AI、乃至大陸的超女這樣一脈相承的選秀比賽
相較起來
就顯得失了原味
首先不是現場live就已是一大敗筆
這類節目怎麼可以不是live同步?!!!!
現場觀眾如果閒來沒事看完比賽回家上ptt的星光版po出誰這個禮拜將會被淘
汰、誰是最後的冠軍
那似乎意義盡失
而且超級星光大道的比賽結果全由評審決定
也是個值得非議的部份
怎麼會在節目上看到某位知名造型師對於哪位參賽者的歌藝侃侃而談提出建
議
他的專業何在?這樣的評分標準公平嗎?
或許隨便找個現場觀眾來評都比他具說服力
上述提及的其他國家選秀比賽
都事live播出、開放由全國觀眾在比賽進行中立即用簡訊進行投票
支持你喜歡的歌者
選秀顧名思義不僅在選優秀的歌者、也要選個具觀眾緣的人
這些人是日後願意掏錢出來支持他們買cd的人
不是那些坐在那邊的評審說誰優秀誰就一定會大賣
畢竟要那些曾經是歌手的評審在現在再次發片也未必會再賣(應該是一定不會
賣)
他們的眼光未必符合現在市場趨勢
直接將決定權回歸於代表市場的觀眾來掌握
這類的歌唱節目只要好好經營一定會大紅
從上述那幾個節目就可以看出所以然來
另外提一下很有名的歐洲歌唱大賽
http://www.eurovision.tv/
由歐洲各國各派一名或一組歌者參加比賽
真是選秀比賽發展到極致的表現
有趣有趣!!
3樓
3樓坐沙發
歌唱比賽要像超女那樣現場播出很難做得漂亮? 你有沒有看過American
Idol呀...
4樓
福樓
因為有唱片公司和經紀公司的秘密新人要進來比賽嘛
現場播出難免會有差錯
毀了就沒了
5樓
專業的5樓
這篇文章太多錯誤了唷!!
1.文化工業重點在大量複製藝術，但是星光大道既無大量也無複製。
2.廣告量有用權值嗎?而且無線是檔購看事後唷~有失準則
3.今天最新消息，10秒漲到20萬啦。
6樓
6樓
我喜歡文化工業理論近乎歇斯底里的批判角度
7樓
7樓
很多人說，楊宗緯出唱片他會買...
我心裡想著，是會買盜版還是會去買kkman付費下載?
唱片業不景氣，就算多會唱，不會包裝、不會噱頭，一樣只有死路一條
說他是周杰倫的接班人
那也要看簽約之後要怎麼搞?能指出唱片就賺錢的嗎?
看看周董，電影、mv、演唱會、周邊，各各噱頭樣樣來....才賺大錢的啊!
很多人看好星光大道出來的人?
我認為一切在於怎麼包裝...
8樓
8樓
在我看來
至少楊忠偉,林宥嘉出唱片應該是能賣
但是能賣到什麼程度還是很難說
我也滿想看看這種經由比賽竄紅的歌手能賣到什麼程度
不過最重要的還是音樂部份
縱使楊,林兩人歌聲再怎樣的有特色
在向來音樂製作給人印象就不太好的華研
可能也只是再去複製個無聊的芭樂歌手罷了
話說我也滿喜歡林宥嘉的迷幻特色
可惜他最近似乎不太迷幻~哀
別再飆高音了啦~XD
9樓
9樓
開始大量複製了喔
到了最後節目沒有什麼內容了
只能靠重播來騙廣告費
我實在看不下去王偉忠和詹仁雄這種騙錢的行徑了
做不到兩個小時
就趕快唱一唱結束就好了嘛
重播片段
少來 文化工業!
10樓
10樓
因為要看其他議題
昨天到了別人的部落格
才知道有楊宗緯蕭敬騰
剛剛上You tube看影片
他們那一幫人唱得實在很好 尤其與楊大煒合唱
不過 我不會守在電視機看節目
等過一陣子忽然想到台灣還有這麼棒的流行歌手時
再去You tube就好啦
至於看電視的人
廣告時就去上廁所做家事
沒這麼嚴肅XD
11樓
11樓
哈哈!!
我也是每週期待林宥嘉再唱到滿分的人呢!!
放輕鬆... 放輕鬆...
就當做是小週末的小小演唱會來聽歌吧!
12樓
12樓
上週不插電演唱淘汰賽
後半段進了3段重播
確實讓第1次從頭看到尾的我
有點摸不著頭緒,
是預告被重播精采片段的參賽者
可能被淘汰?
還是,就如同Vincent說的
撐時間賺廣告費?
13樓
13樓
breaking news
就在那麼多擺明騙廣告的重播片段後
6/1的收視率 四歲以上依然創新高到5.82
其中15-24女性收視率高達18.1
然後6/8這集廣告費漲價到每10秒25萬
最後一集已開出每10秒45萬的高價
只能說 往後幾集重播的行徑應該會越來越囂張
把觀眾當白癡?
14樓
14樓
我還真的沒有認真看過一次勒 我都是轉台的時候轉到一下下的 也是最近看新聞才得知這部節目那麼紅... 但
是楊中瑋唱個真的很不錯 情感頗豐富的 ...我覺得媒體的炒作真的很糟糕 像之前楊忠偉上麻辣天后宮的時
候 包小柏 這樣說他 他長的真醜 可是包小柏不想想以前他說的話 他之前說 現在的歌手都是看外表要有
真正有實力的人很少 真的很可惜 現在楊中瑋唱歌如此的好聽他卻說漲的醜....其實我覺得他長的也還好呀又
沒多醜
15樓
15樓
網友：「干你屁事!我最愛宗緯了~重播幾次我就看幾次!」
大概是個樣子。
16樓
16樓
昨天(6/9)這集
陶子在訪問楊宗瑋時 三不五時都會學網友吶喊:甘你屁事!
噢 我又看了這集
就是節目已經剩六個參賽者
但還可以撐到120分鐘也真是厲害啊 (甘你屁事!)
17樓
17樓
把原本都剪掉的畫面給留下
也就很容易撐到120分拉(當然廣告也是原因XD)
不過評審的評語留下來的變多了我是滿開心的
之前剪太多評語看起來都不太像樣
18樓
18樓
看到您寫這篇，還有以上對談，再加上最近發生的事情。
覺得其實這是種操作，事情發生過後，解決的行銷跟包裝。我也看超級星光大道，而看
是因為因為最近被退出的楊宗緯開始的，他有山頂洞人的外型，講話會結巴，唱歌就充
滿自信、清嗓唱腔的人，很可惜當初謊報年齡，導致現今如此下場，光電視媒體報導就
有很多這些消息，延伸到報章雜誌，呼呼，好像台灣最近的新聞，只有這個可報導了。
有時候真想想，台灣的媒體出了什麼問題，只為了商業的賺取利益，好像也不是非得這
樣；講到這，推薦個好節目給您，前幾個月還有來台灣喔，節目叫戀愛巴士。
19樓
19樓
雖然 楊宗緯 唱的真好
我也險險好幾回幾乎落淚
但是 我個人還是覺得 林宥嘉 比較讚
20樓
20樓
雖然楊宗瑋退賽了
然後他29歲了 今天又有新聞說他是因為某些非法的行為被國防管理學院退學
很多人會想幫他說話 或袒護他什麼
覺得我們應該要把焦點放在他的才氣上 不要論他的過去 或 他曾經犯過的錯
但說真的啊
我相信他已經29了應該不是只有參加過今天這個節目比賽而已
如果他真的有成為歌手的潛力
我們應該早就買過他的CD 或下載過他的mp3了吧?
如果他真的下定決心了要成為一個歌手
我們早就可以買到他的專輯了
何必等到現在?
right? 我這樣的邏輯有錯嗎?
anyway, 反正就是少了幾個收視率 廣告少賺點
反正中視也不可能再反虧為盈了
好啦 我知道網友一定又會說:甘你屁事呀!
21樓
21樓
但是…我覺得現今出唱片的藝人至少要求歌藝與外型
當然啦，不否認有些藝人是外型大大超越過歌藝…
然而，楊宗緯雖有一副感動人心的好歌喉
但是缺乏外型加持
在那時，如何去吸引唱片業者願意花大把銀子投資?
這個節目也許因為內容編排或橋段設計都很具話題性
包括節目之初，楊宗緯的長相也是一種話題
就算現在星光藝人們趁著風潮，而推出唱片
但風潮過後，唱片買氣及人氣是否能夠持續，仍還是個問號..
目前，因節目所帶來的邊際效益比出唱片還要更實質吧
22樓
22樓
但話說劉明峰 人稱TM的這位
在6/15播出這集
怎麼可以唱得那麼像路人啊?
除了創作實力外
請問劉明峰 如何可以撐到現在的?
憑藉著國中就被葛福鴻簽約的後台嗎?
整個已經呈現在表演而不是在比賽的一個節目了
難看
23樓
23樓
你好 你在文章中提到Fridedman
可以請你給我全名嗎? 我想對他所說的那句話有進一步的了解:)
謝謝
btw 我很喜歡你的文章 要努力繼續寫下去唷
24樓
24樓
to Daphne,
Jonathan Friedman
他有幾個還蠻重要的paper可以參考，如下：
Friedman, J. (1990), 'Being in the World：Globalization and Localization'.
Global Culture.
Friedman, J. (eds) Modernity and Identity, Oxford: Basil Balckwell.
Friedman, J. (1994), Cultural Identity and Global Process, Sage.
這本可看這兩部分
Friedman, J. (1994a), 'Cultural Logics of the Global System'. In J.
Friedman, Cultural Identity and Global Process. Pp. 91-101.
Friedman, J. (1994b), 'Globalization and Localization'. In J. Friedman,
Cultural Identity and Global Process. Pp. 101-116.
Friedman, J. (1988), 'Cultural Logics of the Global System: A Sketch'.
Theory, Culture & Society, 5, pp. 447-460.
Friedman, J. (1990). 'Being in the World: Globalization and Localization'.
In M. Featherstone (ed.), Global Culture-Nationalism, Globalization and
Modernity. London: SAGE. Pp. 295-310.
25樓
25樓
阿，抱歉，懶得看中間的那一長串，不過我大概了解你想要表達的思
維。。。又來了，又是複雜化，這世界。。。能不能不要什麼都思考？？？
阿就。。。喜歡阿！喜歡聽人家唱歌！喜歡聽讓心情好的歌！就這麼簡
單！商業化就商業化好了！反正人家成功，我們也快樂！嘻嘻～＜至少我
也超喜歡林宥嘉的 Last Order＞
頂！！！
26樓
26樓
對 我也不懂我幹嘛每件事情都要複雜化
搞得好像我硬要把文章寫得可以被收進國中課本一樣
但 說實在 教育部我都管不動了 又何必勒
所以就是對這個節目有fu 對唱歌可以感動我的人有fu
把這個fu寫下來 就是這樣了