December 19, 2012

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<h1> 第五媒體-下一代商機的思考主體 </h1>
    作者:朱海松 出版社:御書房 出版日期: 2007年11月01日 語言: 繁體中文 ISBN: 9789868367524 裝訂: 精裝
    內容簡介 top

      紙質為媒介的報刊為第一媒體,以電波為媒介的廣播是第二媒體,以圖像為媒介的電視是第三媒體,而以Bit(位元)為媒介的電子媒體,如網路媒體則被稱為第四媒體。而手機既不是報紙媒體,也不是電視媒體,更不是戶外、廣播、網路媒體,但這些特性它均有,卻又遠遠超出這些屬性,手機上網後就集電視、報紙、廣播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體,同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性,因此,手機可稱之為「第五媒體」。

    從Mac 到 iPod ,當蘋果電腦看好,舉世誰能看淡?
    下一個商機指標呢?iPhone 旋風,就是問題的答案。

    當我們都生活在「手機圈」的時候,你的「未來商機」還能在哪裡?

    第五媒體,開始接管世界

      晨起第一件事打開手機看到天氣預報簡訊;趕回辦公室坐下時,設定的手機新聞和股票資訊紛紛而至;下午工作勞累哈欠連連,一條PUSH簡訊提醒你上手機網路下載最新美女圖並有機會獲取逍遙大獎;—下班回家收聽或收看電台或電視節目,主持人會提醒你發送手機簡訊或上WAP進行各項競賽猜謎、投票及互動交流;夜深人靜躺在床上後,等著和虛擬世界?的網友細語綿綿……

      從滿足生活各種需求衍生的服務商機,且未來將可更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容來看,手機作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景,無疑令人沉醉而神往。再看以下發展:

    ? 韓國手機大廠,懂得裝設全球定位系統,讓回教徒在全球都能夠找到向聖地麥加朝聖的方向。
    ? 美國的行動內容業者,正努力將漫畫送上手機螢幕。
    ? 中國大陸「超女」歌唱決賽,曾創下逾800萬通手機簡訊投票量。

      美國通用無線公司創始人、現任總裁王維嘉大膽預言,「未來20年中,人類社會的主要財富將由行動無線網路產生。」此時的第五媒體看似已然蓬勃,其實僅是初現端倪而已。八○年代,如果錯過了個人電腦;九○年代,如果錯過了網際網路;現在與未來,決不能再錯過第五媒體!

    作者簡介

    朱海松

      華人世界知名廣告專家,長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等文化傳播領域的工作。
    同時是重量級產業暢銷書作家。長期宣導「方法比知識重要」的觀念,從等身著作中,清晰整理了觀察的廣告和行銷之演進趨勢,同時為商業界勾勒出發展的策略路線。
     
    主要作品有:

      《冷抽像——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽像——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》、《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際4A廣告公司媒介計畫精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背後》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》等。



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