November 16, 2010

水曜日的晨讀時光---《廣告副作用》‧用誠品文案做頭腦體操

    你常逛書店嗎?我所謂的「書店」,指的不是彈指之間,資訊盡入眼簾的「網路書店」,而是能觸摸到書籍,嗅聞到書香,能在視覺上被「書海」震撼的「實體書店」。你,已多久沒有造訪此處了?

   

    21年前,「誠品書店」誕生於臺北市仁愛圓環,自此,「書店」不再等同於「賣書的地方」,「誠品」挑戰社會大眾對「閱讀」的認知,有意識地把「閱讀」變成一種時尚,不但把自己經營成一個「文化品牌」,將書店轉型為「人文集散中心」,更在無形中成為臺北城市的「文化景觀」,是探聽文藝脈動的最佳場所。

 

    許多人造訪誠品,不單是為了買書,更多時候是為了沾染一種「氣氛」,彷彿僅需一刻鐘的光景,就能改造藝文基因,瞬間「氣質」起來。在我看來,誠品書店的「化妝師」---廣告文案作者李欣頻,實是此一「誠品魔力」的源頭:大至書店壁面展示架,小至結帳台前書面文宣,你都可以讀到她風格獨具的廣告文字,在行銷誠品的同時,李欣頻也讓自己的作品成為一道可供觀賞的風景,是耐人咀嚼的精神口糧。

 

    閱讀李欣頻的文字,好比進行一場激烈的頭腦體操,她擅長挖掘文字的底蘊,從而衍生、變形為一種跨界的新奇:宣傳「天母誠品跳蚤市場開賣」,她可以從「舊物」聯想到「用過即棄」,進而產出這樣的句子:「用過即棄的愛情,用過即棄的虛榮,用過即棄的問候,現代人大量拋棄物質,凡事過了三個月的保存期限,就徹底失去忠誠。在文化高度傳染區裡,辦一場屬於文化人的跳蚤市場,在雜貨堆裡尋找藝術,帶著發現寶藏的驚奇,把永恆感找回去。」這樣的廣告文案,已經脫離沿街叫賣的粗糙,凝鍊成為具高濃度美感的文學作品了;又如「誠品台大店開幕」時,她可以虛擬出一則「誠品台大分校,創立宣言」,列舉「原子咖啡學系」、「聲音記憶學系」、「耳語感染學系」、「美感殖民學系」、「食物政治學系」、「英雄櫥窗學系」、「身體氣象學系」等想像學科,在看似無理的背後,卻有著調侃現實與預言未知的趣味。

 

    一直以來,我都將李欣頻的《誠品副作用》當成詩來閱讀,因著她飽滿的文字,我的閱讀時光也更加豐足了。推薦給年輕的你,盼望它能騷動你的閱讀感官,激起你對悅讀的渴望。

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Personal Category: 水曜日的晨讀時光 Topic: creation / literature / literary criticism
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