August 17, 2012

LV,于我們是品牌還是設計?

新近入主YSL的設計師Hedi Slimane將要給品牌改名?關於這則近期鬧得沸沸揚揚的傳聞,工作其實是這樣:從2013春夏日起,由Hedi主办的男女裁缝系列(Ready-to-Wear)將啟用Saint Laurent Paris作為全新名稱,而YSL的品牌名和logo都不會做更改。LV包包 便宜LV LV 便宜

時裝精們總算可以安心了。不過事前一則小小報導便即引發時尚界軒然大波,以為Hedi 犯上作亂的有之,端出YSL最早的招牌為現任辯解的有之,也讓人不由考慮,在這個時代,最重要的究竟是品牌,仍是描繪師?LV包包 便宜LV LV 便宜

 
描繪師及品牌創始人Jil Sander的LV包包 便宜LV LV 便宜
 
Jil Sander Again!
2008年6月,Yves Saint Laurent去世,而其實早在1999年,他將自己一手建立的品牌賣給Gucci集團時,YSL就如許多描繪師品牌一樣,脫離了創始者自己的掌控,成為獨立的商業標識。鑑於極簡主義描繪師Jil Sander將第三次回歸自己的同名時裝品牌,有人戲稱品牌應該改名為Jil Sander Again,幸或不幸也好,這畢竟是大部分品牌及其描繪師都沒有的“命運”。以60年代為分界線,此前創建小我品牌的時裝大師們要么已不在人世,要么已將品牌轉賣給奢華品集團。品牌照常,描繪師早年的創造卻成了絕唱。LV包包 便宜LV LV 便宜

不過在商業時代,品牌稱謂與logo無疑是最大的無形資產,而奢華品集團的威力如此龐大,或許永世以利益為重的奢華品集團無法完全打聽每個描繪的精華,但在建立和維護品牌上卻是強項。說到品牌稱謂更迭的範本,最成功的當屬法國國寶級時裝品牌Dior,當然Christian Dior先生可說是上個世紀最宏大的時裝描繪師,但品牌結束仍是選擇淡化了“Christian”的小我印記,這使得Dior在領受創始人典雅綺麗作風的基礎上,可以容納更為活絡和多元化的描繪,在Christian Dior之外,建立起完全獨立,但一樣誘人的Dior標識。LV包包 便宜LV LV 便宜

Hedi Slimane的潛力LV包包 便宜LV LV 便宜

 

 

Mugler現任描繪師Nicola Formichetti與品牌創始人Thierry Mugler LV包包 便宜LV LV 便宜
 

Givenchy現任描繪師Riccardo TisciLV包包 便宜LV LV 便宜

另一方面,得益於時髦職業不斷攀升的社會地位,如今不僅是奢華品牌的時代,相同也是明星描繪師的時代。品牌為了投合現任描繪師需求做出稱號上的調整不乏先例,近年兩個殊途同歸的比如,一是Givenchy為傑出現任描繪師而將裁​​縫線改名為Givenchy by Riccardo Tisci,一是Nicola Formichetti入主前鋒時裝品牌Thierry Mugler後為了削弱上一任描繪師的影響而將稱號簡化為Mugler。其實無論怎麼改,意圖都是為了讓顧客可以更好地重視描繪自身,因而描繪者的實力才是至關重要的決定因素,強悍如Riccardo Tisci,即便將Givenchy從高雅代表轉變成哥特化身,照樣贏得滿堂彩。LV包包 便宜LV LV 便宜

 
 

YSL現任描繪師Hedi Slimane
Hedi Slimane相同不缺實力和開創性,或許在今日看來,從頭為YSL裁縫線命名好像並無必要,但別忘了這個一手創建Dior Homme,並成功令它成為男裝描繪作風代名詞的傳奇描繪師,他肯定有才能破繭而出,造出一個天壤之別的、或許會被後世視為經典和icon的Saint Laurent Paris。假使它的描繪夠好,即便品牌真的由此簡寫作SLP,信任也不會就此少了支持者。LV包包 便宜LV LV 便宜
 


而咱們開始對YSL改名一事的惡感與驚駭,大多源自對新生事物天性的抵抗,特別像YSL這樣經典的,從前帶給咱們很多誇姣幻想的姓名,咱們當然希望能永久保管它。以及那些超越百年前史的奢華品牌們,它們的存在好像變成了不移至理。但別忘了事物永久在改變(還有人記住Burberry此前叫作Burberrys嗎?),再被人記住的經典品牌,也是可以改名的! ——如果有必要的話。LV包包 便宜LV LV 便宜
資料來源:http://lvsogo.com

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