經濟部貿易局協助織襪產業品牌升級 襪子的故鄉全體總動員
| <h1>經濟部貿易局協助織襪產業品牌升級 襪子的故鄉全體總動員</h1> | ||||||
(中央社訊息服務20100713 17:22:22)經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」項下,於7月至9月,針對織襪、陶瓷、及製衣等受ECFA衝擊產業及其他一般傳統產業,辦理12場「產業別品牌研習營」活動,傳授品牌知識,並藉由同質產業業者齊聚一堂,相互切磋品牌經驗並激盪創新作法。 外貿協會執行之「品牌台灣發展計畫」,除協助群聚產業及優勢產業由代工轉型發展品牌,加強品牌經營能力,亦持續針對特定產業及該產業公協會成員舉辦「品牌研習營」。今年度選定織襪、陶瓷、製衣、手工具、藝品禮品、家具…等12項產業,依各產業之特性,與各產業公協會合作,規劃辦理品牌議題相關之課程。 台灣在加入WTO之後,許多傳統產業面臨貿易自由化競爭之局面,同時面對中國大陸以及東南亞廉價產品之傾銷,的確影響到國內業者之生存空間,以台灣的織襪產業而言,歷經30-40年之發展,在台灣織襪產業全盛時期,社頭鄉幾乎有50%以上依靠織襪生活,當時社頭被譽為「襪子的故鄉」。 織襪產業在面臨外來之競爭,復以原料成本上漲,以及需要大量人工,無疑走上傳統產業無法避免之困境,尤其根留台灣的織襪產業,普遍呈現人才荒及缺乏經營品牌之經驗與能力。因此本系列活動第一場即選定織襪產業辦理品牌研習營,以社頭聚集了全台近七成的織襪廠商,於7月3日選在彰化社頭啟智學校舉行,這也是本系列活動首度移地至該產業聚落辦理,包括台灣區織襪工業同業公會魏平祺理事長及彰化社頭織襪產業發展協會蕭銘棋理事長皆全程親臨,合計45位業者踴躍參與。活動以小組研討的方式,由顧問群帶領進行,引導學員探討織襪產業如何創造差異經營品牌,並將織襪產業的現況設計成個案,讓小組成員進行實例演練,由學員分別發表。參與學員感受到探討的個案情境就是自身所面臨到的問題,討論相當熱烈。身為學員之一的魏理事長更表示,因應消費市場的改變,亟需思考如何滿足消費者需求,並舉例現在的女性都不太穿絲襪,亦即絲襪功能性需求已被裝飾性需求取代,這正是進行品牌行銷應思考的關鍵問題。 除產業別品牌研習營系列,「品牌台灣發展計畫」項下本年度亦持續辦理各類品牌培訓課程及品牌輔導措施,相關訊息請上「品牌台灣」網站brandingtaiwan.org查詢。 圖說:經濟部國際貿易局委託外貿協會辦理「織襪產業品牌研習營」,社頭當地業者出席踴躍 訊息來源:中華民國對外貿易發展協會 本文含多媒體檔 (Multimedia files included): http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=62882 |
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Topic: goups / organization / community
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