April 25, 2005

無尺度策動

http://www.szsce.net/ce1.html

(摘錄)

終極的策動

綜觀整合營銷從提出到完善,在到每個品牌中的應用以讓品牌在營銷中獲得了巨大的利潤和收益,但隨著市場的成熟與品牌的割據,品牌的經營銷售實效化對“整合營銷”提出新的難點,市場越來越處於“模糊狀態”,深究“傳播”其源以達到了“無尺度”的階段,本身的人體感覺平台趨於完善和升級的雙項矛盾指數,在加上3C產品和科技概念化的激活劑,人類社會以在不是簡單的“需”與“求”關係,人類的任何購買或銷售性行為已經達到了脫離實際的“游離現象”,具體說人購買一個品牌或站在一個生活水準線上的一切行為最終歸於滿足“感覺”,人類社會的訊息回饋平台以由原來的平面尺度平台延伸到平面無尺度和立體無尺度的訊息收發回饋平台,固有個體節點不斷增加,子節點也立體發展,對於節點本身而言固有節點超過兩個子節點就有機會使節點空間形式立體化,曲面化,在子節點中在派生的話,世界的所有“分子”節點將不可遇見無尺度發展。這樣作用於常規整合營銷平台基礎之上的無尺度策動誕生了。整合營銷比較注重於品牌構築,綜合平台3D式的傳播模式,但還基於營銷階段。

整合營銷與“無尺度網路”傳播的對比

無尺度策動

在整合資源平台和“群體無意識”的基礎上,探求人的消費及行為習慣找出傳播點作用於社會之中,化無尺度為範圍尺度化,著重與精髓的策略,可以說他是一切策略行為的核心。

“訊息處理回饋終端”

正因訊息處理的平方發展動向複合化“不規則增長”,在終端決戰時帶來的困難越來越大,人的每一個單體都具備發射和反射訊息功能,到底那些是“定義”人群?人們產生了疑問。傳播節點在每秒就可以更新及衰敗億次方,主動性建立節點及維護節點成為了現代傳播的主要課題。無尺度網路傳播”借著自身強大的訊息處理及意識傳播動向優勢,在“整合營銷”的基礎上,當之無愧的成為現代人文社會的“終極策動”﹗

無尺度網路的核心應用

>> “無尺度網路”的商業應用

有尺度網路代表管道終端的主站點用來發布核心訊息,散佈到無尺度網路中的“訊息驛站”作用於“無尺度網路”而有尺度網路的準確性和條件決定了“無尺度網路”的安全應用性;“無尺度網路”在商業中是人群意識、關係、意識傳播的“無尺度點”我們可以從圖例中得知真正的“訊息回饋處理終端”的強大力量﹗

因此在建立無尺度網路之前,有尺度網路的建立變得尤為重要,因為有尺度網路在很多意義上是無尺度網路的路由器,他將在策略意義上作為傳播區域的“兵站”,優秀的有尺度網路(管道終端)對商業項目的成功起著重要的作用。

“集散點”的建立技術性遠遠超過“有尺度網路”,從某些意義上講“無尺度網路”就是最終端訊息回饋源的表象圖表,積極的無尺度分子架構對“商業戰役”的成功起著決定性作用﹗

怎樣找到集散點,怎樣發揮集散點最大功效,是無尺度網路的核心應用範疇。它要依托強有利的時時更新數據訊息,準確的訊息回饋來源和一系列的吸引點工作全套完成。

>> 策略與手段

無尺度網路的實施與執行主要是依托對課題人文心理,社會動向,關係網路的研究來完成的,定向的數據研究就變成了項目執行的核心,在“現行”項目中構築“無尺度網路”主要的表象在於︰終端事件營銷、傳播互動性活動、賣點傳播類營銷和“第一人稱行銷”等具體模式。而這些都是“虛擬的集散點”他們的意義在於造勢吸引真正的“集散點”和分屬“傳播點”,當有明確的“集散點”回應時,在推出相應的“服務戰略工程”維護主要“集散點”因為一旦“集散點”建立如果被對手利用那後果不堪設想,這就是NOKIA3C領域中一一構築“集散點”並建立產品層次,吸引其他“集散點”利用“群體無意識”和“無尺度馬太效應”從而獲得巨大成功的案例,“讓一部分人先富起來”,讓一小部分“既得利益者”影響主流人群就是“無尺度網路傳播”的常規手段。

本人閱讀心得:

其實這個網站是一個以scale-free network理論為基礎開發出許多網路搜尋以及優化技術的公司。裡面完整的介紹基本的普遍性現象,進而慢慢的延伸到如何應用到商業傳播領域。其中我看到了一些圖形也覺得非常的有趣,「整合營銷與“無尺度網路”傳播的對比」可以清楚的了解透過關聯網路的分析可以找到以某些集散點為中心的相關節點(顧客族群),再針對這些族群進行有效且獨特的節點行銷,進而保留住真正重要的顧客,提升顧客生命週期的價值與長久性。

第二個圖形「訊息處理回饋終端」也滿有趣的,這個圖形是以顧客本身的消費能力(也就是所得)來進行分群,它顯示出明顯的金字塔架構,其實可能也某種程度的符合在現實社會中各階層人數的分佈狀況,我猜每個階層中的那些藍色節點可能就是集散點,或者也可以解釋成各階層中更細部的分群所呈現出來的結果,這些藍色的節點固然非常的重要,我們可以想像成為一個新產品找代言人好了,必須針對該新產品本身主打的消費族群來找尋那些符合特質且具有極大影響力的人來代言才能具有說服力,譬如ARMANI的西裝就會找郭台銘來代言等。

此外我也很好奇並佩服這個網站的公司能發現這樣的先機開發出許多相關的技術產品,包含使該企業在google的關鍵字搜尋中排名向前提升、為企業寄出有效的mail等功能,幫助企業傳播資訊的效益提升,更能抓住任何與目標顧客接觸的頻率,這也是一個企業的競爭力所在。

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  • 1樓

    1樓搶頭香


    您的站不錯喔。

    新年新希望

    加油!









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  • big78fun at February 3, 2008 06:40 PM comment | email Homepage | prosecute
  • 2樓

    2樓頸推

    安安喔︿︿


    你的文章寫的不錯喔~~~


    新年快樂















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  • union1954080 at February 7, 2008 03:29 PM comment | email Homepage | prosecute
  • 3樓

    3樓坐沙發

    你的文章寫的不錯喔~~~

    祝你新年快樂
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  • union1996071 at February 13, 2008 05:04 PM comment | email Homepage | prosecute
  • 4樓

    福樓

    你文章寫的真有趣耶

    加油加油喔



  • function624 at March 2, 2008 02:07 PM comment | email Homepage | prosecute
  • 5樓

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  • adsl23 at May 29, 2008 04:29 AM comment | email Homepage | prosecute
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