網頁遊戲的興起原因是什麽
網頁遊戲的興起原因是什麽?網頁遊戲作爲壹個新生事物,它的過去
、現在和將來會是怎樣的?從遊戲制作者的角度,如何看待它的市場和制作特征?
從
市場和用戶視角來看
網頁遊戲絕非主流遊戲,而且也不可能成爲主流。但是它滿
足了壹部分人的需求,適應了壹個細分市場。 營銷專家說,妳不可能把東西賣
給所有人,深耕小衆市場往往有大收獲。玩網頁遊戲的小衆是哪些人?根據中國網頁
遊戲論壇的投票調查,玩網頁遊戲的人群主要分布爲上班白領(60.39%)和學生群體
(32.63%)。白領特點是工作壓力大,玩遊戲的時間和精力都相當有限。但是無論如
何,娛樂需求、尤其是忙碌工作間歇放松心情的需求,對于白領來說是壹直存在的。
因此,網頁遊戲最基本的特征,顯然不是絢麗的畫面、高超的3D技術,而是它刺中了
上班族那根潛藏已久、沒時間又怕辛苦的遊戲娛樂神經。網頁遊戲提供的輕量級娛樂
,占時間少,操作簡單,給忙碌緊張的上班族壹絲難得的輕松快意。這是它存在的理
由。
更具獲益空間
網頁遊戲盡管具備只要會上網就能玩的特點,但網頁遊戲並不
能取《傳奇》《魔獸》而代之,也正是由于參與的便捷性,決定了它最有可能攢獲的
是那些終日困锢在高檔寫字樓只尺方寸之間的白領們。 數據也可以支持這壹點
:在中國網頁遊戲論壇最近所做在線調查顯示,網民中的白領受訪者中,有60%的人
群表示在未來可接受嘗試網頁遊戲,這個比例高于學生受訪者的30%接受程度。
不可低估的是,網頁遊戲恰恰獲得的是網民中有支付能力的玩家。白領玩家的特點是
工作壓力大,玩遊戲的時間和精力少,但荷包中有足夠的鈔票,舍得給其所看中的網
絡娛樂方式投錢,對于網遊運營商角度來看,這壹點顯然要比傳統網絡遊戲更具獲益
空間。 況且,中國網民中的白領大軍絲毫不比廣大網遊玩家遜色,據有關部門
統計,目前中國1.72億的網民之中,網遊玩家占30%,剩余的70%人群中,白領人群占
到其中的40%以上,即5100多萬,按照白領中60%對網頁遊戲感興趣的比例計算,這種
新形態的網絡遊戲天然獲得了將近3000萬的支持。加之有強勁的支付能力作爲支持,
網頁遊戲抓取的人群顯然是塊豐沃的土壤。
從遊戲制作者的視角看
網頁遊戲最大
的貢獻是它提供了壹個低門檻的、通向財富和名聲之路。 爲什麽這麽說?網頁
遊戲天然就是網絡遊戲。在這裏,網絡通信細節被浏覽器實現了,屏蔽了,遊戲開發
者無需購買昂貴的網遊引擎,就可廉價地實現網絡遊戲。這對于中國的遊戲制作者意
義重大。因爲中國這樣壹個盜版橫行的環境裏,單機遊戲,無論是PC上的還是手機上
的,無論是粗制濫造的還是嘔心瀝血的精品,都無贏利的可能。遊戲在中國要賺錢,
要贏利,只能靠網絡遊戲。但傳統的PC網遊開發成本巨高,變成了幾個壟斷巨頭之間
的遊戲。網頁遊戲的出現,大大降低了網遊制作的門檻,使沒有充裕資金的小公司或
小團隊,可以選擇在網頁遊戲方面試試他們的運氣,這時取勝的法寶是創新、創意和
對玩家需求的深度挖掘。網頁遊戲,也就變成了“窮人也能做得起的網遊”。
從受衆
群體容量來說
網頁遊戲有天然優勢。能通過浏覽器上網的人都是網頁遊戲的潛在
受衆。 這個群體非常巨大,多巨大?2007年CNNIC調查顯示:中國網民數量達
1.37億,世界第二。據市場統計,中國2006年網遊的收入是59億,人群達到率70%,
其中,QQ遊戲到達率37%(5000萬人),聯衆:20%(2700萬),盛大:19%。這裏有壹
個細節值得研究:爲什麽QQ遊戲的達到率遠高于盛大?因爲有QQ的存在,它提供了簡
化的到達途徑。人性都是懶惰的,喜愛用舉手之勞的操作來達到目的。在QQ上壹點擊
就能達到QQ遊戲,而盛大就沒有這樣的利器,聯衆更沒有。遊戲的到達率與簡便的途
徑關系非常密切。與此類似,網頁遊戲,使用浏覽器把遊戲體驗的途徑簡化到了極致
:能上網的人,都可以“無需下載任何東西,無成本、無等待”地玩網頁遊戲,只要
輸入URL就可。這種簡化是革命性的,與PC網遊成鮮明對比。PC網遊需要下載300M以
上(有的甚至超過1G)的客戶端,無法與網頁遊戲的便利性相比。因此,網頁遊戲有
巨大的潛在受衆,又把體驗遊戲的過程簡化到了極致,其發展潛力不容忽視,現在所
缺的,就是好遊戲。
