November 24, 2006

景氣差 La new關店40家

【經濟日報/記者陳怡君/台北報導】 2006.11.23 03:05 am


經營「La new」品牌聞名的老牛皮國際公司,今年一口氣關閉40多家La new門市,關閉La new ladies通路,一葉知秋,凸顯今年國內連鎖鞋業經營環境惡化,迫使各業者調整展店腳步因應。老牛皮認為,經調整後,預計明年可浮現「陣痛期後轉型的成果」。

老牛皮經過六年來的快速展店,今年卻急踩煞車,陸續收掉40多家的門市,店數調整至250多家店。才開始嘗試的女鞋通路La new ladies,今年9月已全數撤出市場,關閉21間門市,商品則暫時納入La new店內,等到時機成熟後再看以何種姿態重返女鞋市場。

對於大動作減少分店規模,老牛皮副總經理郭信誠指出,La new ladies退出,是因為發現女鞋市場競爭激烈,有太多仿冒貨,且市面上充斥大陸製的鞋子,都讓女鞋市場格外混亂。

關閉部份的La new店面,則是因為今年把提升分店的獲利貢獻度視為首要目標。

不過,部分分店的投資成本尚未攤提完畢,預計要到明年才能看到調整後的效益。長遠來看,相信結束不賺錢的店面,對未來獲利會有幫助。

今年以來老牛皮旗下只有歐洲設計師年輕專屬品牌PLAYA在積極拓點,分店數從去年底的20多間,達到目前的52間店。

今年前十月老牛皮的營收為23.09億元,較去年同期衰退25.62%。郭信誠指出,關閉La new及La new ladies共計60多間分店,當然會衝擊營收表現,但衰退幅度仍低於同業。

阿瘦實業公司今年則穩定拓增A.S.O.、BESO、FRENO三個品牌通路的店面。阿瘦總經理羅榮岳表示,旗下的通路都依照既有的計畫發展,只是會讓產品定位更清晰,BESO是平價少女鞋專門店,FRENO則是男、女、年輕休閒鞋通路。

至於海外市場的部分,阿瘦實業原本在澳洲布里斯本的有六間L&J專門店,今年關閉一間店,同樣希望調整分店體質。

【2006/11/23 經濟日報】

消費緊縮時,記得注意景氣泡沫風險~~


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