October 8, 2010

2010年12月份臺灣汽車市場銷售報告

2010年12月份臺灣汽車市場銷售報告
2011/01/03 本文已被閱讀 124,488
記者/高英凱 攝影/徐敬昕、李任翱 (製表)
璀璨絢爛的2011年跨年煙火,讓台北成為令人驚豔的不夜城,無數群眾更在倒數聲中告別2010年。2011年1月3日第一個工作日,2010年12月份臺灣汽車市場銷售報告出爐,代表2010年汽車銷售來到結算時刻。

回顧2010年的銷售趨勢,整體市場感受經濟景氣的復甦。台灣車市自2006年起,雖連續3年走入空頭,但總體車輛保有台數並未明顯減少,顯示一般民眾延後購車及換車,而這些換購車的需求陸續浮現,成為支撐市場反彈的重要基礎。

2010年全年銷售汽車銷售,即使沒有2009年實施的貨物稅補助措施,仍順利延續2009年全年29.4萬輛的反彈趨勢,大手揮別2008年低於23萬輛的銷售低點。在2010年整年結算後,2010年全年以327,615輛掛牌數,成功回到30萬輛的年銷售門檻,再加上各國產大廠手頭仍握有超過2萬輛的跨年未交車訂單量,確認了汽車銷售市場反彈趨勢。

分析2010年封關的12月份,全月掛牌數達30,808輛,檯面掛牌數據雖較11月份萎縮5.9%,但是Toyota、Mitsubishi、Nissan與Honda等大廠,在年度目標多已順利的情形下,並操作2011年車價調漲、2010年12月底前訂車不調漲的銷售策略下,在12月份吸納大批的預購訂單,為2011年的銷售成績預做準備。因此,12月份的市場熱絡度實際是高於掛牌數。

另一方面,由於2月2日將進入農曆新年假期,因此,1月份將是過年前完整的掛牌期。因此,U-CAR推論,2011年1月份將在大量累計未交車訂單的基礎上,及趕在農曆新年假期前掛牌的效益下,單月極有可能衝出具爆發力的掛牌成績,吹響2011年車市大反彈的號角。

1. 總市場篇 (國產+進口)

2010 年 12 月-廠牌別排行 (國產+進口)

品      牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
1 和泰豐田 Toyota、Lexus 7,315 63.6% 40.0% 23.7%
2 中華三菱 Mitsubishi 、CMC 4,827 110.7% 72.2% 15.7%
3 台灣本田 Honda 3,392 135.8% 112.4% 11.0%
4 裕隆日產 Nissan、Infiniti 3,016 80.3% 71.8% 9.8%
5 福特六和 Ford 2,493 128.5% 84.3% 8.1%
6 現代 Hyundai 1,456 127.2% 103.7% 4.7%
總市場
30,808 94.1% 68.5%%  

銷售市場出現超乎產業界預期的反彈力道,可說是2010年全年的縮影。自2009年底因貨物稅補貼告終所引發的銷售熱潮,讓產業界普遍評估已提前吸納2010年初的潛在購車需求,因此,對2010年的銷售規劃是保守持平以對。但是,2010年全年市場的買氣卻比原先評估地更為熱絡,儘管龍頭車廠Toyota受全球召回事件所苦,在上半年國內銷售氣勢難以完整發揮,但總市場仍在各車廠多頭並進衝刺,呈現欣欣向榮的氣氛。而飽受困擾的Toyota則在小改款Toyota Corolla Altis產品力大增廣受歡迎下,重振品牌銷售氣勢,提振市場向上,加上國內經濟活絡,多方利多聯手繳出全年較2009年ㄧ路領先的累積銷售量。 2010年底由Mazda帶頭宣布漲價後,其餘車廠順勢預告2011年初將調漲售價,成功激發消費者在預期漲價心態下提前購車的決定,幾大車廠由經銷體系大量吸納新車訂單,12月份掛牌數提前達到年度銷售目標,導致Toyota、Mitsubishi與Nissan等幾大車廠決定保留大量未交車訂單,跨年再行消化的特殊現象。 12月份密集投放年底前下訂不漲價廣宣的Toyota,12月前20日累積掛牌數達5,374輛,月底最後11日卻僅掛出少量的1,941輛,全月7,315輛掛牌數也僅達11月份的63.6%,跡象顯示保留訂單衝次隔年業績的企圖。據瞭解,Toyota未交車訂單規模超過1萬輛以上,至於Mitsubishi與Nissan兩大廠也選擇保留未交車訂單至2011年,規模各約莫有3,000輛之譜,每月產能僅2千多輛的Honda,12月份雖大舉掛出3,392輛以銷化訂單數,但未交車訂單仍有1,000輛左右,須到2011年1月方能消化。 對照第一線經銷體系熱絡的接單買氣,理應能衝高掛牌數的12月份,就在各大車廠決定保留訂單跨年後,最終以全月30,808輛掛牌數結尾,反倒比起11月份掛牌數量縮5.9%,更只達2009年12月份掛牌數的68.5%,一來一往下,也讓2010年全年累積銷售較2009年度相比,成長幅度最後拉近到11.3%的全年最低水準。

2. 國產轎車篇

2010年12月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Toyota Altis
1.8/2.0
2,188
1.8 2,034 93.0%
2.0 154 7.0%
2
Nissan Tiida
1.6/1.8
1,213
1.6 219 18.1%
1.8 106 8.7%
1.8五門 888 73.2%
3
Toyota Yaris
1.5
1,020  
4
Mitsubishi Colt Plus
1.6
1,000  
5
Toyota Camry
2.0/2.4/3.5
995
2.0 450 45.2%
2.4 520 52.3%
3.5 25 2.5%
6
Honda Fit
1.5
933
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