SEM Talk – 導入頁面 ( Landing Page )
什麼叫做導入頁面(Landing Page)呢?就是由關鍵字廣告、廣告連結、或搜尋引擎自然搜尋結果所導到的頁面,就是導入頁面(Landing Page)。導入頁面必須符合使用者期待才能發揮最大的作用。許多關鍵字廣告或其他廣告連結的導入頁面常常是網站的首頁,就是常見的錯誤手法。
為什麼關鍵字廣告或其他廣告連結的導入頁面到網站的首頁是常見的錯誤手法呢?原因有兩個:無法在幾秒鐘的時間內清楚表達吸引讀者的元素,以及無法清楚的分析廣告效益與更改無效的元素。但這並不是說導入頁面一定不能是網站的首頁,而是必須思考如何有效達成導入頁面的最大功效。
我們先以使用者的角度來談談導入頁面(Landing Page)。假設讀者在網頁上看到一則廣告,而導入頁面進入到網站的首頁,如果期待使用者拖曳畫面或點選其他連結,當讀者沒有看到所需要的內容後很可能就關閉離開。
導入頁面(Landing Page)所必須達成的任務是,在使用者點選後快速的在螢幕上顯示可以吸引讀者的元素。這個元素依不同的目的而有不同,但都必須是吸引目光的,如果分析後發現沒有達到目的,這個導入頁面就必須快速修正。
例如在入口網站看到廣告「送睫毛膏又送隔離霜」,但點選進入後看到如下畫面卻完全沒送睫毛膏又送隔離霜的訊息。












