August 6, 2013

不怎麼懂中國市場的國外奢侈品牌

望觀過去,LV、gucci這些奢侈品牌近期在做的事情就是爭相的去掉原本屬於自己的LOGO,國外的奢侈品牌認為中國人早已對logo這東西的存在產生的視覺疲勞,從這樣的事情就可以看得出來,國外的奢侈品當真是不瞭解中國市場的,把顯示自己低調好品味的違心贊成當成了真的。實際上買得起奢侈品的中國人們並不能夠將LOGO去除而丟棄的那種炫耀感,去logo不如學習把《小時代》logo當做了標榜的小說家郭敬明啊。新聞資訊站

奢侈品這次的去logo行動可以說主要是針對中國市場來說的, LV、GUCCI這些相對于來說中國人認識得比較多的奢侈品牌在近一年來在中國市場的數字都發展得不太漂亮的銷售數位。

世界奢侈品報告顯示,中國大陸奢侈品的肖費總額度為8.3億美元,相對於2012年春節期間的銷量是往下降了百分之五十三之多,到目前為止,奢侈品的銷量仍舊不太理想,而LV的皮具市場在2013第一季度的應收增速為百分之三,是這三年以來最低的了,皮具市場是LV裏面盈利最強的一個部門了,這樣的表現著實有一些不盡人意啊。

其實造成這一現象的原因為中國反腐的影響吧, 再有就的確有著中國消費者對於這些奢侈品logo的審美疲勞,於是這些奢侈品去logo的行動便就此展開了,曾經為無數人喜愛的經典LOGO,就在那麼一瞬間成為了奢侈品們爭脫開來的一把枷鎖咯。

LV創意總監表示,他們的monogram和方格帆布系列以後不會出現在T台上面,當然這句話也只是網傳的,該品牌已經否認了這句話的直實性了,但是奢侈品去logo的趨勢卻依舊在進行著,burberry也傳出了未來近百分之八十的產品都不會有標誌性的格紋圖案這樣的話,而在商場上面也開始有一跡象,GUCCI的早秋系列竹節包算是最搶眼的了。

  不過有人開玩笑說過,大牌的包包有著百分之九十的價值都是存在於logo上面,如果這些奢侈品沒有了logo那麼還能夠賣得好麼。還有人願意去追求麼、

Hermes、fendi、celine這些大牌就在今年的春夏新款中推出了無logo系列,這些大牌的銷售業績也的確在一個季度裏面上漲了兩成,但是卻只是少數大牌,有些大牌品並沒有多大的起色。Fendi的銷售有著明顯的增加,GUCCI無logo之後也出現了雙倍的增加,而範冰冰的代言之下,LV的alma包也成為了今年最火的包包。但是很快,中國人又會開始懷念起那些有經典logo的款式了。

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