創意行銷的應用

什麼是行銷,筆者以為就是把我們的東西或是服務販售出去,當然,我們要把東西或是服務販售出去,除了我們的東西或是服務,本身的功能、品質要能吸引人之外,還需要別人知道我們有這種東西與服務。要如何讓別人知道我們有這種的東西或是服務呢?這就有賴行銷了,簡單的說,我們要靠一些廣告、促銷手法及網路等的幫忙,讓消費者知道我們擁有這些東西或是服務,而吸引他們的光顧。
一般的行銷,我們依對象不同,可以分為國際行銷和國內行銷這兩個大領域,國際行銷是將我們的東西或是服務,透過各種管路推向國外;而國內行銷呢,則是把我們推銷的對象,改成國內的普羅大眾。
什麼是創意?就是點子,就是和別人不一樣的構想。相信各位讀者都知道,一般的行銷點子如果不能引起路人或是消費者的注意與興趣,那麼這個行銷點子的效果,一定會大打折扣,換句話說,行銷的點子要能引起大家的興趣與注意,一定要這個行銷點子與眾不同,才能發揮應有的效果。
所以,創意行銷這四個字,就是我們要找出一些好點子,讓我們所販賣的東西或是服務,能吸引大家的目光,而賣出好成績。
當然,要找到一個好點子,靠大家集思廣益,也是可以找出一些方向,不過,如果有一些現成的範例,可以讓我們來搭便車,那就更容易發揮事半功倍的效果。
這本書是以個案的方式寫成,而這些個案是這些年來,我們父女倆從紐西蘭、澳洲、美國、日本、新加坡、馬來西亞、中國大陸及台灣等地區所蒐集到的,它們都是一些不錯的行銷好點子,頗值得大家參考,希望這些點子,能為大家帶來一些好處。
本書總共分成三個章節:
第一章 人的行銷
俗謂「水可載舟,亦可覆舟」,在企業的行銷運作方面,亦復如此,即「人可以成行銷,亦可以毀行銷」,這句話怎麼說呢?因為,一個人的一舉一動,往往會影響到消費者的印象,印象好的話,會愛屋及烏而對企業留下正面的看法,這將有助於企業行銷的運作,反之亦然,所以,如何讓人的行為,能往正面發展,這是頗值得企業留意的。
在這個章節中,我們介紹了一些不錯的案例,他們的精神與表現,值得企業所有的員工參考與學習。
第二章 方法行銷
所有行銷的點子,不會憑空出現,都是人想出來的,它們的差別,只是好用或不好用,是有效還是沒有效而已,當然,每一個人都希望他所想出來的點子,都是好點子,不過,一個點子要能成功,除了點子本身要禁得起考驗之外,外在環境因素的影響,我們也不能掉以輕心。
在這個章節中,筆者介紹了一些不錯的好點子,而且都是圖文並茂,希望對此感興趣的讀者們,在研讀這些個案時,不妨看一看人家為什麼要這樣做,我們能不能搭個便車,把它們配合自己的環境,加以改良,而找出一個更適合自己的好點子,這也是本書所訴求的重點。
第三章 其他行銷
在本章節中,仍會介紹一些案例,雖然這些例子可能和行銷沒有直接的關係,但是它們在影響顧客對企業的看法上,扮演著重要的角色,只要這種看法是正面的,對企業做好行銷,還是會有間接的貢獻。
讀書要有方法,才能坐收其效,因為本書的寫法,和坊間所出版的有關行銷管理方面的書不同,坊間這類的書,大都是以文字、條文為主,而本書強調的是用個案來解說,而且儘可能的附上照片,因此,建議讀者參照以下的步驟閱讀本書,應該可以收到更大的效果:
1. 讀本書時,最好採用一個一個個案研讀的方式,慢慢 的消化,不要一次就想把整本書讀完,以免增加自己 的負擔。
2. 把您讀完某個個案後的心得,寫在每一個個案下面的 讀後心得處,等幾天以後,再重新閱讀這個個案,再 把新的心得寫在舊的心得下方,並和原來的心得做比 較,看看有沒有什麼不同。
3. 本書的內容,更適合用小組討論的方式來研讀,小組 的成員中先找出兩位,一位擔任引導員,另一位擔任 文章來自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405121304185
