置物櫃-置物櫃前景廣闊 行業困局如何應對
置物櫃-置物櫃前景廣闊 行業困局如何應對
媒體預測,在未來5置物櫃年內, 置物櫃行業可以做到500億元以上的規模,在10至15年以後,置物櫃行業甚至可能趕超櫥櫃行業,成爲家居領軍行業。不過,由于行業起步時間較晚,企業可學習借鑒的經驗並不多,市場專業化程度,工藝技術水平,人才培養都存在不足,這影響了行業進一步規範化、市場化的進程。此外,櫥櫃、五金、木地板等諸多邊緣行業家居品牌紛紛湧如置物櫃市場,也凸顯出了整個行業存在的問題。
對于置物櫃目前的情況,筆者認爲,置物櫃行業主要存在兩大困局:
困局一、低價抛售,擾亂市場正常秩序。
置物櫃行業進入門檻並不高,一些新入行的企業只是看好置物櫃行業廣泛的前景,對置物櫃行業了解並不深,更缺乏核心的技術工藝,一進入這個行業就開始打價格戰,以低價吸引消費者,這在短期確實能有效提升企業的銷售額,但從長遠來看,企業長期的低價銷售無法獲得足夠的利潤支持,逐漸喪失持續發展創新的能力,企業很容易陷入惡性循環中不能自拔,停留在二線,甚至三線品牌,止步不前。此外低價産品的質量也讓業界人士擔憂,在物價,生産成本、管理成本日益上漲的情況下,一味拼産量、拼銷量、拼價格,必然會影響到産品的質量和服務的標准,更有甚者,影響到消費者對整個置物櫃行業的信心。
慶幸的是,業界已經充分認識到目前的困境,一些有遠見的企業紛紛呼籲同仁,走品牌創新之路,加強業界交流,共謀求發展。聖麗宅配在接受采訪時,對如何做大規範行業,也提出了三大倡議:
一、無規矩不成方圓
推動國家出台置物櫃行業相關標准,確保行業健康、穩定、有序的發展。行業標准出台後,相信各企業在産品的用材、環保等方面都將標准化、規範化,以確保行業健康發展。
二、鼓勵企業創新,杜絕抄襲模仿
目前,市場上産品款式相互抄襲的現象比較嚴重,置物櫃專委會應該敦促行業,鼓勵自主研發,打擊抄襲模仿,這樣才能從根本上扭轉行業現在的困局,置物櫃企業才能推出叫好又賣座的産品,推動整個行業持續發展。
三、加強交流,做大市場
置物櫃市場不會存在某一個品牌一家獨大、大小通吃的情況,做大中國置物櫃這個産業,靠的不只是幾個領軍企業,而需要整個行業共同努力。置物櫃專委會也應當多組織行業座談會,加強企業之間的交流,特別是高管、設計師等技術人員相互之間的交流學習,大家共同促進、共同發展。
隨著全國工商聯家具裝飾業商會置物櫃專業委員會的成立,置物櫃也進入了新的發展紀元,相信在聖麗宅配,史丹利,歐派,索菲亞等知名大品牌的推動下,在行業同仁共同的努力下,置物櫃必將掀起一股席卷全國的時尚風暴,締造一個又一個銷售奇迹。
困局二、山寨泛濫,阻礙行業正常發展。
置物櫃在中國的起步時間較晚,由于設計人才不足、設計水平低下,有創意的經典作品屈指可數,這就造成了行業抄襲成風,産品同質化十分嚴重,一些知名品牌的暢銷産品,成爲許多企業抄襲仿制的對象。筆者走訪市場了解到,品牌與品牌之間並沒有大的跨越與突破,産品雷同者居多,譬如說:國內置物櫃標志性品牌聖麗宅配,08年推出的震撼行業的全新概念置物櫃“仿古雕”系列,由于深受消費者的喜愛,故而在全國置物櫃專賣店均能看到山寨版的“仿古雕”概念置物櫃置物櫃的身影出現。
面對市場上層出不窮的山寨産品,各大品牌也是深受其擾,有苦難言。企業花費了大量人力物力做研發和推廣的産品,山寨版卻只需要稍加改動,甚至全盤照抄,就能共享市場,雖然“山寨版”只是山寨了一些表象,但卻也足以混淆普通消費者的視線,這嚴重侵害了被抄襲仿制者的合法權益。而花費偌大心血研發推廣的産品,勝利的果實卻讓他人輕松摘取,這讓許多企業感到寒心,不敢再提産品研發,這嚴重阻礙了整個行業的發展,動搖了行業發展的根本,長此以往,置物櫃,危矣。
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