李仁芳-政大科管所-創新異類 innovative deviants

李仁芳

台灣島民的創意有時被大家忽視，或視而不見了。

11月9號一早的廣播新聞報導，全世界歷史最悠久的德國紐倫堡世界發明大展，台灣發明家們以12金、29銀、14銅勇奪全球第一。其實想想我們工藝技能深厚的中小型藝匠（craftsman）企業，全島到處都有，再看看我們讓歐美老外瞠目結舌讚賞不已的檳榔西施創意，台灣作為一個「創意島」真的是當之無愧了。

美國老喜歡吹噓他們矽谷科技興業家的「車庫創業」傳奇，台灣其實更多的是都會中的「巷弄創業」與鄉村中的「鄉野創業」傳奇。只不過「車庫創業」多以科技創新為根本，「巷弄／鄉野創業」則多以獨特生活風格／生活態度為創業的根基。前者是「科創」，後者則是典型的「文創」。

像薰衣草森 林的慧 君與庭妃兩位女士，辭掉台北外商銀行六年資歷的工作與高雄鋼琴教師的職涯，七年前扛著全部的家當和她們的紫色夢想，來到「山很多樹很多」的台中新社鄉中和村的創業，讓她們的紫色夢想成真。多年來，有累積二十幾萬人次客人，在新社、尖石、奮起湖... ...的薰衣草森林遊憩賞歇過。這是一個台灣青年以「好生活也是好事業」的心念，用生活態度與生活主張為訴求，創業成功的日子。

李仁芳

瑪丹娜的前夫Guy Ritchie導演執導了一部名叫《STAR》的短片。在網路上播映，男主角Clive Owen是出租車（BMW 5系列）司機，為了懲治驕縱暴烈無禮的大明星Madonna，故意飛快車載著她讓保鏢車瞠乎其後，跟不上主人。Owen大玩BMW Ultimate Driving Machine的操控性，在舊金山街頭巷尾疾馳煞車，靈巧躲進都市小巷弄間藏身... ...甚至還有飛車凌空跳越丘陵斜坡路面（為彰顯日耳曼工藝藝術的驕傲，此時畫面中出現的配樂是華格納《尼布龍指環》樂劇中的「飛行女武神」），靈巧降落地面的驚險鏡頭。

到了目的地表演廳，Owen一個爽利帥颯的右急旋轉，精準銳利地急煞表演廳門口，把一直在後座左支右絀、人仰馬翻的瑪丹娜甩出車門，平躺「降落」在廳門一大票滿臉驚愕、張口結舌的記者大爺小姐眼前。導演的鏡頭緊抓眾人表情，每人不約而同轉眼看娜姊下檔處，一片濕漉狼籍，記者狗仔還以為娜姊驚嚇尿了褲子，其實只是她上車前原夾在檔間的一杯咖啡在一路折騰中弄翻了... ...

BMW出大錢請全球大導演（包含華裔的李安、吳宇森）各拍了一支短片，情節、主角或各有異，共同的主題只有一個：彰顯BMW駕駛的樂趣（Sheer Driving Pleasure）。

每一支短片都讓觀眾看了既興奮又會心一笑，對BMW自詡 The Ultimate Driving Machine的自傲多了一份肯定。但地球上卻有一小群人，看了這些短片，一點也笑不出來，那就是日本豐田的凌志（Lexus）車開發團隊。當時豐田已不把美國底特律三大汽車公司視為對手，而是把眼光聚焦到德國巴伐利亞的雙B廠牌。德國是全球公認金屬工藝與機械、汽車工藝的達人專家，日本汽車工業雖然已在中級車市場擊敗美國底特律，但在頂級車市場區隔，德國雙B顯然是極可怕的對手。尤其BMW的雄性氣質，操控性卓越的Driving Machine意象，早已烙印全球愛車人內心心版深處。

行到水窮處

李仁芳

台灣島民的創意有時被大家忽視，或視而不見了。

11月9號一早的廣播新聞報導，全世界歷史最悠久的德國紐倫堡世界發明大展，台灣發明家們以12金、29銀、14銅勇奪全球第一。其實想想我們工藝技能深厚的中小型藝匠（craftsman）企業，全島到處都有，再看看我們讓歐美老外瞠目結舌讚賞不已的檳榔西施創意，台灣作為一個「創意島」真的是當之無愧了。

美國老喜歡吹噓他們矽谷的「車庫創業」傳奇，台灣其實更多的是都會中的「巷弄創業」與鄉村中的「鄉野創業」傳奇。只不過「車庫創業」多以科技創新為根本，「巷弄／鄉野創業」則多以獨特生活風格／生活態度為創業的根基。前者是「科創」，後者則是典型的「文創」。

宅男經濟與型男經濟

李仁芳

蘋果公司的i Phone手機自2007年中發表迄今，不過兩年餘，而且每個新產品週期都只推出一個型號，卻已售出兩千多萬支。甚且其價位兩、三年來一直維持不墜，市場魅力令人印象深刻。

蘋果做i Phone其實比台灣的宏達電、美國黑莓機等smartphone廠家晚，雖是後進者，可是蘋果一出手就與其他先行者完全不同。除了行動通訊、行動工作、行動音樂與行動娛樂外，i Phone對持用人的行動生活提出了完全不同的生活風格想像。

現在i Phone持用人可以在App Store中的8.5萬個應用程式中任意隨選下載（相對於Android Market上只有1.3萬個）。到九月份止的統計，i Phone（也許再加上i Pod Touch）持用人已在App Store中下載了20億人次（而且下載人次從15億猛昇到20億人次，不過最近三個月內事而已，顯示迅猛指數型成長勢頭！）

對優質生活的追求，也帶來優質事業

李仁芳

加州矽谷到處傳揚科技興業家車庫創業的傳奇。近些年來，台灣也興起許多青年在鄉野、或在都會巷弄間創業的風潮。

一水中分白鷺洲

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日前與三位師友，共同應南京市政府文創產業發展諮詢顧問之聘，前往南京作五天工作訪問。任務閒暇之餘，不免舊地重遊白鷺洲公園（明開國大功勳徐達府第舊址）、夫子廟、秦淮河...等六朝金粉勝地。晚宴在公園最高處的「攜秀閣」，正好可以俯瞰欣賞當晚水上劇場，鄭和寶船下西洋與明宮宴樂等精彩劇碼演出。

創意城市的風土條件

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創意城市的表現，並非倚賴邀請世界級藝術家或表演團體演出，創造出人潮與「花火式」高潮就能夠蓄積城市感動人心的深度與延續度。

創新的傳統產業也可以高加值

創意生成的技術有跡可循！

李仁芳

《創意的生成》是行家現身說法，楊傑美的主旨在傳達創意的生產流程，正如一般產品或服務的生產流程一樣，也是有它的投入（Input）、過程（Throughput）及產出（Output），並不是一般人以為有一種難以言說的智慧（Because Wisdom Can Not Be Told.）或是神秘「直覺」的「頓悟」。

如果你看到有的「天才」似乎能不斷不斷地「拋出」創意，這其實只是他們操作鍛鍊這套「創意生產流程」已久，熟能生巧，又能把此流程經過時間壓縮，以致人們只看到他們的創意如同「湛藍南太平洋上的環礁」，不時匪夷所思地浮出水面，而未能察覺這些浮出海面的眾多美麗環礁，事實上是有海面下大家所看不見的無數珊瑚，經年累月所累積支撐出來的。

《創意的生成》仰賴生產線般的運作技術，首先就是要有大量豐富的材料投入。就像一流的廚師除了廚藝出眾，他總是要親自挑選頂級的食材；巧婦難為無米之炊。創意人也就像乳牛，不吃草就分泌不出乳汁來。