February 13, 2006

Louis Vuitton

Louis Vuitton,這個為貴族打包行李的工人,經歷了一又二分之一個世紀之後,他的名字已經變成全球精品時尚業的經典指標。今年正是它150歲的生日!正是回顧其精采歷史的最佳時機。
少有人可以走過百年人生,一個品牌要創造百年以上歷史,更別說需成功經歷幾代傳承!而原來由幫貴族打包旅行行李而起家的Louis Vuitton,今天已經成為了時尚界裡,最令人傾心的精品名牌,為了慶祝它今年一百五十週年生日,熱鬧的慶祝活動不但將持續一整年,現在更是回顧這個精彩品牌,跨越一又二分之一個世紀傳奇的最佳時機。

1854創立經典
宛如小說情節般地戲劇化,「一段精彩人生的開頭,往往來自於一段悲慘的童年」,而十四歲的Louis Vuitton,就是因為與養母相處不睦,讓他有了隻身離鄉勇闖巴黎的勇氣。
好不容易得到一份製作行李箱的學徒工作,幾年之後,他細心的手藝與懂得掌握輕巧、防水,還有可以靈活移動的夾層設計,很快地就讓他在貴族間聲名大噪,連法國拿破崙三世偕新婚妻子出遊,都指定由Louis Vuitton製作行李箱。
在1854年,三十二歲的Louis Vuitton就創立了自己旅行箱專賣店鋪。

1896與大師對話
在1896年,Geogio Vuitton 也就是Louis Vuitton的兒子,首次發明了在旅程中可以抵擋刮傷的Monogram帆布,一直到今天,它都還是Louis Vuitton的最經典圖案皮革。
而在1996年,也就是Monogram誕生的一百歲生日時,LV特別邀請到七位可謂代表90’s經典時尚的設計大師,以Monogram為靈感創造出心目中最適合旅行的Monogram。
她們分別是:「龐克女王」Vivienne Westwood、「高跟鞋魔術師」Manalo Blahnik、「曲線雕塑家」Azzedine Alaia、「冷調代表」Hemult Lang、「古典巴洛克大師」Romeo Gigli、「美國甜心」Issac Mizrahi、Sybilla……(時尚潮流的淘汰果然無情,這七位頂尖大師,大概只剩一半還在時尚界仍保活力,其餘的就只有服裝歷史博物館作回顧展時,才有緣再見了。)
其中又以Vivienne Westwood那款以十八世紀裙架為靈感的腰包設計,令人最為印象深刻。只是當初的限量約定,現在當然已經無法在市場上看得到了!
而這個與創意大師合作的成功例子,後來更奠定了一系列與藝術家合作基礎,像是顛覆了Monogram古典、正經形象的塗鴉大師Stephen Sprouse。
還有用彩色卡通世界把Monogram變得多彩!甚至還挑戰九十多色套色的在Monogram上印上眼睛的日本藝術家村上隆,更把Louis Vuitton帶入了另一個充滿純真的「卡哇伊」新世紀。

一又二分之ㄧ世紀的傳奇
1984體現旅行精神
在「鐵達尼號」沈船事件裡,幾天後搜救隊伍抵達時,海上那些載浮載沈的LV硬箱,打開來裡面仍滴水未進的傳奇,幾乎已變成所有人認識這個Louis Vuitton品質的經典故事了!
而這段軼事,其實也為Louis Vuitton趁著歐洲貴族旅行風潮,而奠立下品牌基礎的契機,從此以後不論品牌如何發展都一定以「旅行」為出發點,留下了一段不斷被稱頌的歷史註解。
所以,為了徹底奉行「旅行精神」,Louis Vuitton持續了150年來的指定訂製服務,雖然號稱會盡可能滿足客人的要求,至今卻仍然堅持拒絕訂製不能帶著旅行的品項,像是只能擺在家裡的家俱,就絕對免談,而麻將、網球、高爾夫球具……則沒有問題。
為了體現「旅行精神」,LV更從1984開始便正式成為「America’s Cup」的贊助企業,不只因為這是一項充滿冒險性的旅行運動,更因為帆船誕生的時間(1851年)與Louis Vuitton創立品牌正是同一個年代!

1999到未來
1999年對於Louis Vuitton而言,絕對是個關鍵性的新開始,因為一直都以生產皮件為主的他們,邀請到了美國年輕設計師Marc Jacobs合作,為LV首次正式推出男女時裝系列!
在當時第一季的後台,還記得媒體要Marc為自己打分數,而他只謙虛地形容自己為Louis Vuitton所做的服裝,是從「零」開始。而不過是五年的時間,他已經將LV推向了高峰。一開始媒體常常質疑他自己的服裝系列與他為LV創造的服裝,似乎太過近似!但他顯得毫不在乎。果然,五年之後,證明了他認為現代服裝應該甜美、性感的眼光是對的,因為全球時尚潮流在他的帶領下,就是一片甜美風!
據說,現在擁有LV的經營團隊LVMH集團,已經在今年夏天成功與Marc Jacobs再續下了時尚界裡少見的十年長約。看來,Louis Vuitton一路從紐約、香港、東京,最後一站會停在巴黎香榭里舍大道,在全球歡慶生日的同時,也已經等不及為它更精彩的未來作準備、勾勒藍圖了!

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