March 30, 2010

商品企劃 期中考內容說明

主旨﹕為使上課同學了解商品企劃書之實務操作要求。

主題﹕首先,每組同學自設一自有品牌,並依一般商品企劃書之制定要求,自製一份A4版面的商品企劃書。

期中考報告頁次排列與相關內容要項要求﹕

P1-10

1.欲發展品牌的名稱與LOGO符號的確定 BRAND Name AND LOGO

2.品牌概念與品牌形象拼貼 BRAND CONCEPT

3.品牌故事BRAND STORY 

4.品牌風格BRAND STYLE

5.品牌市場區隔MARKET SEGMENTATION

6.品牌商品定位-依流行定位與價格帶來定  PRODUCT POSITIONING

7.品牌商品使用目的、用途與生活場合  FUNCTION PURPOSE AND LIFE STYLE

 

P11-16

1.產品線資料收集-含競爭品牌商品種類與項目(以一個品牌5Key Look表現,同時包含目標顧客設定與品牌商品TPO提案)

 

P17-20

市場分析-

1.政、經、文分析

2.消費趨勢分析

3.流行趨勢分析

4.主題走向趨勢分析

 

P21-25

1.目標個客概念  TARGET CUSTOMER

2.目標個客之檔案資料    CUSTOMER PROFILE

3.目標個客購買行為特性及要點   CUSTOMER BUYING BEHAVIOR

 

P26

目標顧客之生活型態細項要件的拼貼圖 

 

P27

本季本品牌商品系列預測(含色彩、布料種類、圖紋、手感、輪廓線、相關配件與商品種類的拼貼圖)

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Personal Category: 課業重點筆記 Topic: feeling / personal / murmur
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