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全聯福利中心廣告動機與目的
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發問者: anny ( 初學者 5 級)
發問時間: 2007-11-27 10:00:41
解決時間: 2007-11-30 14:58:57
解答贈點: 10 ( 共有 0 人贊助 )
回答: 7 評論: 0 意見: 3
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請問全聯福利中心廣告動機與目的最要訴求為何!謝謝
對於全聯有何幫助
2007-11-29 11:58:45 補充
那對全聯的廣告只有優勢難到沒有劣勢嗎?謝謝
最佳解答發問者自選
回答者: 小艾維斯 ( 初學者 2 級 )
回答時間: 2007-11-29 12:04:01
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目的:
1、以「便宜也有好貨」的方式,刺激消費者前來全聯購物。
2、改變消費者的消費態度:畢竟羊毛出在羊身上,全聯的便宜也是其來有自的。不一定大家都需要往家樂福、愛買、大潤發等大打廣告的量販店跑,其實身邊就有便宜的地方
3、讓大家都能知道全聯:打算突破全台大三百家店。
2年前宣布成立第200家分店,今年立刻又要突破300家,「全聯社」便選在這個時機點,找來奧美廣告負責打造企業廣告,宣告全聯社邁下一個里程碑。
強調手法:
1、全聯的「品牌個性」:全聯本來就是個很樸實、不加華麗裝飾的賣場。
2、把便宜回饋給消費者:近年來遭遇量販店和超市紛紛祭出低價策略,但全聯在價格上也是維持之前原有的「便宜」,不需要特價、促銷、優惠,就能有一樣便宜的買到想要的商品。
3、自曝其短的黑色幽默:把「缺點」變成「優點」。
4、便宜,也是相同的品質。
主要幫助:
1、改變消費者的消費態度:從量販店到住家附近的全聯
2、企業宣傳。
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奧美廣告
廣告金像獎最佳影片
參考資料:
雜七雜八kewang布洛格http://blog.pixnet.net/kewang/post/8079920
全球華文行銷知識庫:http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=OutstandingAd&MMContentNoID=33447
參考資料
傳播+管理科系畢業的自己
2007-11-29 15:53:50 補充
全聯的劣勢:
1、硬體設施較差。
2、東西較少,無法像家樂福、大潤發,一次購足or多樣商品選擇。
3、較少優惠活動。
4、名氣較小(廣告前)。
5、較無促銷等大降價優惠
廣告中透露的出劣勢:
1、硬體、服務人員,沒有華麗外表
2、沒有廣告。
3、沒有名氣。
(但廣告卻以「便宜回饋給消費者」,將此劣勢用自嘲幽默方式解釋,將缺點變優點)
參考資料
自己
2007-11-29 15:56:44 補充
SORRY劣勢部份有重複到...
廣告若要拿商品數、展場坪數來做廣告,絕對會輸給家樂福、大潤發。
參考資料
自己
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