馬自達汽車和現代汽車的行銷策略
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想請問馬自達跟現代汽車到台灣的行銷策略他們如何進軍台灣又如何在台灣站住腳
現代汽車:現代轉換品牌形象的努力,首先展現在一系列由Goodby,Silverstein &Partners所製作的全新平面、電視、網路廣告宣傳活動上。
運用「Think AboutIt」這個主題,訴諸於消費者的理性,將汽車工業的設計、可靠性和安全性標準完全透明化。
上到這個網站(http://www.think-about-it.com),你可以找到來自美國交通安全管理局的統計數據(你知道正面碰撞時,安全氣囊可以減少二六%的駕駛死亡率嗎?),也可以找到一些來源不明的有趣資訊(比如說一二%的男性駕駛者「經常」、「有時候」用腳來開車,或是白羊座的駕駛比其他星座的駕駛更容易發生車禍)。
在早期的電視廣告裡,它詢問觀眾,「車子難道不應該比杯架有更多的安全氣囊嗎?」等提昇現代汽車安全性及形象的行銷手法來博取消費者的信心,另外就是採用低價策略來吸引消費者看車及相關活動等等...列如:89.9萬就能馬上擁有一部媲美進口LSUV頂級豪華旗艦車款,這絕對不只是一句口號,更不是神話,HYUNDAI Santa Fe,就是能讓您一圓夢想最近距離的優質首選!
事實證明,在國內平均每二部LSUV車輛中,就有一部是HYUNDAI SantaFe,自從這款全新世代豪華LSUV在台上市以來,跌破業界人士眼鏡的優異銷售成績,不僅只讓HYUNDAI汽車在台灣休旅車壇的銷售率屢創新高,在台灣LSUV級距更拿下近1/2的市場佔有率,顛覆傳統LSUV窠臼的SantaFe--亮麗、摩登、豪華的車格,無庸置疑是近年來引起國產車界廣範討論議題的車款之一。
三陽現代汽車在台耕耘HYUNDAI此一韓系最大汽車品牌汽車六年來,台灣消費者對韓系品牌印象已逐漸改觀,即使城鄉之間的品牌仍存在著認知差距,以非傳統乘用車作為差異行銷的思考主軸,已經成為HYUNDAI品牌的成功方程式。
參考資料
web
一九七六年,全世界最大的汽車市場-北美地區,突然竄起一匹亮麗的黑馬-韓國現代車廠產製的小馬(Pony)轎車,為現代車廠打響了名號。
製造這起爆炸性銷售風潮的是現代企業集團的統帥-鄭周永,他以獨具風格的「現場主義」,適當的配合韓國政府的產業政策,在過去四十年間,將一所漢城小街上的汽車修理店面,擴展為世界五百大企業排名第十五名的企業集團。
其實現代汽車這幾年成長不少~~首先他們的銷售量成長驚人!
在來就是他們的技術,銷售量雖然不能跟TOYOTA相較但是技術上可說是並駕齊驅~~在維修方便更是不用擔心,現代汽車現在都國產化居多,維修、保養都不是問題!
最近有一個論壇是為現代汽車創的,上面都有最新資訊~~也有各個保養廠的促銷活動,有任何問題在上面發問,他們都會盡所知道的告訴你,有控可以去看看唷!
網址↓http://hyundaistf.freebbs.tw/index.php
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馬自達汽車和現代汽車的行銷策略
文章出處:http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1609051505195
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