August 30, 2012

網站宣傳, 網頁宣傳, 論壇宣傳-康師傅方便面壟斷沈陽市場成寡頭 飲鴆止渴自掘墳墓

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  近日各個行業有關壟斷的新聞頻頻曝出,騰訊、雀巢、青啤、康師傅均榜上有名,雖然這些壟斷寡頭的產品市場占有率較大,但其壟斷行徑卻難以得到消費者認可,尤其在與大眾消費息息相關的速食行業,康師傅方便面壟斷沈陽市場的消息一經曝光,迅速引發瞭消費者自發的集體抵制,對該品牌形象造成瞭一定的負面影響。

  據知情人士透露,為瞭提高在整個東北地區的銷量並阻止其它品牌進入東北市場,康師傅方便面私下和東北區域特別是沈陽地區的小雜貨店、小店鋪簽訂專賣協議,免費給店主一年幾千到上萬不等的鋪貨費,導致經營成本增高。同時消費者也紛紛反映康師傅方便面壟斷居住地附近的小賣店後,自己隻能面臨單一品牌的選擇,無法對價格、口感及配方做比較,隻能被迫購買。

  對於工作比較忙碌的白領來說,加班買方便面充饑,早已經是工作生活常態,如果隻能吃康師傅方便面一種牌子,可謂雪上加霜。很多消費者已經對康師傅及小賣店店主的行為表示憤慨,部分認為這是對消費者的侵權行為。

  方便面是中國食品市場集中化程度最高的行業之一。通過近十幾年來的集約化產業整合,方便面企業數量逐年減少,行業資源漸向優勢企業集中。目前,國內方便面行業已形成兩大陣營,根據第一、第二陣營2011年報顯示,康師傅等一線品牌的業績已經遠遠超出二線品牌,而業績的背後卻離不開康師傅方便面一次次的“圈地運動”、“渠道壟斷”等手段。業界人士預計,類似康師傅方便面的市場寡頭行為,最終導致行業內中小品牌的萎縮或兼並,最終形成“強者恒強”的局面,長期不利於市場的健康發展。而對於消費者,也很可能會面臨康師傅方便面等市場寡頭的隨意漲價、調價等情況,對於消費者利益將是極大的威脅。

  對此,有專傢分析指出,“隨著中國進入消費結構全面轉型升級時期,方便面消費需求也呈現高端化、多樣化趨勢。”隨著市場競爭日趨激烈,買方市場的建立,康師傅方便面的此種做法無疑是飲鴆止渴,自掘墳墓,長此以往,失去的將是消費者的信賴,終將失去整個方便面市場。

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