美感:正在蔓延
台北101董事長——陳敏薰
當美感不再只是奢侈品及裝飾品,而是一種流行、一種行銷,甚至帶動總體經濟,美學就不只是侷限在外表、形式的美感這麼簡單。書中特別提到,已經有二十年歷史的比佛利中心,不單純只是一個提供消費者購物的功能性百貨公司,室內設計強調的休閒功能也不容忽視。另外,德州有一棟外觀美麗的垂柳購物中心,總是讓人忍不住駐足觀賞,進而入場消費。這些購物中心都有一個目的,--不只是賣商品,而是賣一種行銷、一種品味,更是一種美學。
台北101掀起的購物美學,已經漸漸在國內蔓延,台北101要做的是顛覆傳統百貨公司擁擠的環境及純購物的舊思維,重新塑造一種自然而然的「美學習慣」,讓消費者習慣高格調、高品味且多元化的購物休閒生活。
期盼商智文化繼《奢華、正在流行》一書掀起熱潮之後,《風格美感經濟學》一書,更能夠讓普羅大眾了解,美學對全球的重要性,進一步帶領大家走向美學革命的境界!
外觀和感覺讓生活更有樂趣
生活工場總經理 許宏榮
美感,也就是風格,已經變成一種被大家接受的獨特賣︵買︶點,不論各行各業、不分年齡、性別,而且全球皆然。
十一年來,「生活工場」(WORKING HOUSE)致力於商品美學、空間美學及生活美學的實踐與推廣,普遍贏得台灣消費者的青睞及肯定,一方面是由於國人對美感的渴望日益強烈,另一方面可歸因於我們不斷地轉型及提升有成,從「文具禮品」店到「生活雜貨」店到「居家用品」店到現在的「生活風格」(Lifestyle)店定調,符合本書中闡述的「風格經濟」、「美學經濟」獨領風騷的趨勢。
今天的消費者不再只是需要商品或服務的「功能」,大家更想要消費過程所帶來的「美感享受」及「樂趣」,正如書中曾任加州帕莎迪娜市藝術中心設計學院的院長大衛.布朗(David Brownd)所言:「我們人類本來就是以視覺和觸覺為主的生物。」這是一種不需經由言語,而是透過對人、空間及物的外觀及感覺,便能引起反應的溝通藝術,例如書中所提到購買iMac的主要原因,是因為它的外觀設計及果凍顏色;購買羅技(Logitech)的滑鼠是因為它注入了一種好玩、獨特的風格;書中也提到星巴克咖啡的五感經驗,其他如美國的居家品牌「陶倉」(Pottery Barn)及「箱桶之家」(Crate & Barrel)也是致力於美化居家環境及氣氛,而居產業之龍頭品牌。
本書探討的﹁美感﹂領域非常廣泛,幾乎無所不包,事實也是如此,舉凡從人(從染髮、髮型、整型、塑身、健身、服飾)、房地產設計、政治人物造型、工業設計到各種經濟活動,無一可脫離「外觀和感覺」,這在在說明:我們已進入全面的美學時代。但書中也深入淺出地探討,有些批評者指出,這種充斥重視感官的現象是否會帶來負面的影響?本來美與醜並沒一定的標準,主觀認知因人而異,外觀與功能也可兼容並蓄;我覺得,消費者的普遍認知是,品質與價格是基本需要,美感與感覺則是想要的關鍵,由於現在科技發達及電腦普及,可以讓設計以更低的成本,為商品產生更大的邊際效益及附加價值,這是消費者的福音,因為大家可以選擇有美感及趣味的商品或服務,但又可不必負擔太多,何樂而不為呢?
不論你是設計師、工程師、企業主管或廣大社會大眾的一員,這個新時代強迫我們每個人以不同思維,思考表象和內涵美學以及價值間的新關係,東西不僅須具有功能,還要提供美感與樂趣,讓東西變得聰明又漂亮。
最後,誠如名設計師凱瑞姆.拉席德(Karim Rashid)所言:「一個人生活中的每一件物品,必然有其重要的意義、樂趣或功能,否則它就沒有存在的必要。」當然,我們也可以選擇在這個重視外觀和感覺的時代,愉快的生活,利用美感來為生命的內容加入樂趣和意義。
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