December 28, 2008

約翰走路以創意、熱情,大膽跨入網路行銷夢

一直以來廣告行銷預算90%以上都投入電視的威士忌領導品牌「約翰走路(Johnnie Walker)」,為鞏固品牌偏好度並吸引年輕族群,在網路行銷上一展身手,不但成功擴大跨媒體綜效、在目標族群中炒熱話題,更以創新手法透過知名Blogger史丹利在Windows Live Spaces上進行深度溝通,掀開酒類行銷新扉頁,整體驚人的行銷績效,果然引起了其他廣告主的高度關注與頻頻探詢….

 

 

近年來酒類市場競爭者紛紛入駐,為了鞏固約翰走路領導品牌的地位並吸引25~34歲男性目標族群,威士忌品牌領導者「約翰走路(Johnnie Walker)」黑牌威士忌,相中最具渲染力的網路媒體,推出「力挺你的夢想網路活動」。過去酒類品牌多半以電視、雜誌廣告為主,尤其是電視的媒體預算比例幾乎都超過90%,約翰走路/帝亞吉歐台灣分公司品牌副理鄭名崇表示:「這次約翰走路率先大膽大幅提高網路媒體預算,並策略性地與電視媒體預算交叉分布運作,成功地吸引了近一百三十萬人次造訪!」

 

 

以「力挺你的夢想」為主軸的品牌電視廣告,約翰走路突破過去引用國外單一創意的行銷模式,改以連續劇的方式,一共分成五集,但只在電視上播出三集,另外二集只出現在網路。廣告劇情描述為了幫好朋友實踐夢想,四個男人之間情義相挺,築夢踏實的過程。動人又曲折的劇情搭配英式搖滾風的廣告歌曲,廣告甫一推出果然引起大量關注,更在網路上引起年輕族群的話題討論,連廣告歌曲也透過網友們的口耳相傳一夕爆紅,還引起網友們的熱烈詢問!

 

 

微軟數位廣告更針對約翰走路黑牌威士忌開啟全新行銷服務,邀請知名部落客史丹利量身打造專屬的Windows Live Spaces,利用廣告主視覺作為部落格版面佈景,更讓網友只需one-click,就能套用約翰走路的Space版面佈景到自己的Space上!此舉不但引起網友熱烈地回應,並大量引用文章至自己的Spaces,有效加強品牌與目標族群的互動性並深化品牌印象。



1說:與知名部落客史丹利合作的MSN Live Spaces,引起網友熱烈回應;MSN還開啟全新行銷服務,為約翰走路量身打造專屬的Space版面佈景供網友套用

 

連續劇式的廣告,引起網友的好奇心,牽引著網友們的期待,網友們不只是在電視上被動地接受訊息,更發揮網路閱聽人的主動性,主動搜尋原整版的影片並觀看。約翰走路與MSN合作,在Soapbox影音平台一共上傳了三支廣告影片,供網友觀賞甚至是與好友即時同步分享,另外還能延伸到Windows Live Spaces網友們部落格聯播!成功運用多媒體影音廣告及社交網路分享的加乘效果,使得約翰走路創下驚人的網路宣傳成效,全台灣2534歲的年輕族群中,每5個人就有1個人看過約翰走路廣告影片。

 


圖說:約翰走路與MSN合作,在Soapbox影音平台一共上傳了三支廣告影片,觀賞人數以波段加乘不斷累積

 

如此驚人的行銷績效,果然引起其他廣告主的關注,對此鄭副理表示:「我們網站操作得非常成功!其他競爭者都覺得非常驚訝!畢竟這是酒商之中從來沒人玩過的創意!」

 

 

約翰走路同時也在MSN網頁置入同系列的橫幅網路廣告,橫幅網路廣告搭配電視廣告與網路媒體,將廣告效果加乘,刺激並加深網友對廣告與品牌的印象,並強化約翰走路在消費者心中「Keep Walking」的品牌精神。

 

 

秉持著「Keep Walking」的精神,鄭副理表示:「有了這次Blog行銷的成功經驗,我期待MSN繼續推出能吸引更多人的網路創意!」

 


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